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廣告人財富增長研討會 | 賺錢快同行一步!

發布時間:2022-04-14
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對廣告業來說,2022年,是比2021年考驗更為嚴峻的一年。廣告行業首先直面新冠疫情影響、廣告主需求承壓,在巨大的壓力下生存下去,憧憬著疫情時代的過去,可是2022疫情依舊是爆發期,疫情仍然反復變化,我們依然承受著太多未知的變化。


一個很現實的問題擺在我們面前:湊合著過的2021年、勒緊褲帶度日的2022年,還有即將到來的2023年,廣告公司的出路在哪兒?


“2022年是過去十年里最差的一年,但卻是未來十年里最好的一年。”


圖片



01
廣告行業問題


對廣告圖文人而言,各種“寒冬”的說法縈繞不散!你以為熬一年一切都好了?然而:


廣告行業存在的問題>>



01
沒有設計能力 大訂單流失

案例:“我怎么會把幾十萬元的單子交給一個一年賺不了十幾萬元的打印店。”深圳一家圖文廣告店的李老板說,她至今記得那個客戶說的話,因店鋪設計能力不足,她眼睜睜看著不少大訂單流失。

02
連著3家文印店業務雷同

案例:在龍華區某打印店,十幾平方米的小屋內,三四臺電腦,兩臺復印機,四個員工在機器和原料中穿梭。

在某寫字樓下,50米連開三個文印店,門頭顯示業務多為“高速復印”“名片印刷”等,給人的感覺就是:找誰都行。

03 新“窗口期”需融合發展

我國印刷業正進入深度融合發展新“窗口期”,作為零售終端的圖文廣告店該如何發展?

同樣還面臨著:

產品無創新

產品種類單一

門店臟亂差、逼格低

“小客戶”為主

廣告圖文店業務正在急劇減少

老顧客缺乏黏性

新客戶流失量大

生產型工廠侵入市場,低價惡性競爭

行業亂象叢生、價格戰加劇


適者生存,是自然界永不改變的法則,在商場上同樣如此。但在眾多廣告圖文店還在寒冬下大發感嘆時,不少優秀的行業人士,已經悄然開始轉變,更好地適應市場。




02
轉型正在路上,崛起已在走來


圖片


轉型正在路上,崛起已在走來

廣告行業瞬息萬變,2022年廣告行業必須先直面新冠疫情影響、宏觀經濟減速、廣告主需求承壓,在巨大的壓力下生存下去,然后才能憧憬美好的未來;而5G的商業化、短視頻的高速發展、直播賣貨的持續發力等,也為廣告行業帶來了新的機遇和活力。面對機遇與挑戰并存的市場環境,各大廣告公司紛紛發力,或轉型或拓展或升級,以滿足廣告主更多更新的需求,這將是一個洗牌的過程。













換句話說,大多數傳統廣告公司活得并不好,甚至是大量廣告行業創業者面臨的不是如何活得更好,而是如何活下去的艱難問題。

那廣告行業的活路在哪里?

大概的方向無外乎是以下幾種:

01
經營模式轉型

傳統的圖文廣告店的經營模式相對死板、固化、保守,一直以來都采用相互壓價的方法來搶奪客戶,這種惡意競爭使得當前的圖文行業進入一個“價格低、質量低、利潤低”的死循環,造成大量客戶流失。想解決這一問題必須改變傳統思想觀念和經營模式,拒絕再打“價格戰”,通過服務、口碑、產品質量維系與用戶的合作。

02
經營結構轉型

傳統的圖文廣告行業絕大部分都是個體小作坊,整個行業比較混亂,特別是在相互競爭時,場面混亂下只能互相傷害彼此利益。因此我們需統一當前的圖文廣告行業,將之前的混亂局面整合,改善行業經營結構,整個行業才能健康發展。

03
經營業務轉型

產品無疑是用來交易的,好產品、爆品可謂是消費者最受青睞的,企業只有站在消費者的角度研發產品,才能真正懂得將產品價值很好地轉化成消費者的利益,產品優質賦能才能幫助整個行業轉型成功,業務轉型關鍵因素必須借力平臺的力量,從而精準對接大客戶,改變行業現在固有現象,得到收益上的提升,自由卡以創意研發為核心,打破慣性思維,從而做到前所未有的創新。一切僅從解決客戶的問題出發。


最近收到眾多圖文門店、廣告門店的老板訴苦,行業難做、錢難掙的行業現象,自由卡針對其問題,了解其需求、難點,自由卡作為廣告通用標識的領先者,有義務有責任要帶領同仁們找到新方向,突破現有局面。

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